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公益活动,有效的营销方式

*约671字,读3分钟

公共福利活动就像一盏灯,让前进的道路变暖。

这是央视公益广告的台词,是对公共服务活动的最好描述。公益活动需要更多热心人士积极参与公益活动,用爱心点燃一盏公益之灯。

今天,我碰巧参加了街道社区卫生公益报告厅活动,这一公益活动也是社区党员活动,对社区退休的老党员同志讲解了中医保健知识和实践锻炼技能,主要解释了眼老花问题的保健和护理,还介绍了儿童近视的防治,指导老年人在照顾孙子时照顾近视或防治。现场教大家做一个简单的眼操。

通过这项健康公益活动,一方面可以了解一些眼部健康和视力防治的方法,特别是简单的穴位操作和简单的眼部健康锻炼,帮助孩子养成良好的习惯,有效地防止家庭近视。另一方面,我们发现公益活动是传播保健技术和产品的有效途径之一,特别是借助网络教学,双方之间的互动效果良好,加上实际的现场操作。

与商业营销相比,公益营销相对低调内向型,这一过程也比较长,商业效果也可以是长期的,短期内很难有很好的效果。

事实上,公益营销并不是一个新的概念和策略,国内外已经运用和实践过,这是一种将企业的营销策略与非营利组织或公益活动紧密联系在一起的营销活动。虽然有无数企业从事公益营销,但成功的营销案例却很少,这是因为公益营销的拓展和深化并不是一件容易的事情,其中涉及的因素可能比商业营销活动的国家政策、市场环境、目标人口、公共服务、相关产品、渠道等多。

总之,长期公益活动是企业和品牌可以利用的营销手段之一。要做好公益活动,必须设计一系列的操作,如公益流与商业实现的联系、用户情景、转化渠道和用户管理等。

*WilliamHongye(技术Marketer)

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